曾經(jīng)風靡一時的外資空調(diào)，在國產(chǎn)品牌的不斷圍剿下,，處境變得愈加艱難,。據(jù)奧維云網(wǎng)最新監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016冷年（2015年8月1日-2016年7月31日）在中國市場上,，所有外資空調(diào)品牌總銷量占比僅為9.47％，這也是空調(diào)行業(yè)發(fā)展以來外資空調(diào)首度市場份額跌至10%以下,。至此,，外資空調(diào)品牌已徹底淪為邊緣化品牌。

針對外資空調(diào)品牌在中國市場份額持續(xù)下跌,，業(yè)內(nèi)普遍認為因素很多,。自2014年下半年以來，受房地產(chǎn)形勢,、天氣原因,、刺激性政策提前透支市場等因素集中爆發(fā)，使整個空調(diào)業(yè)陷入低迷,。為了扭轉(zhuǎn)這一局面,，國內(nèi)空調(diào)巨頭格力、美的,、志高等更是不惜頻繁降價促銷,，也讓外資空調(diào)在中低端市場份額散失殆盡。

今年以來,，空調(diào)形式逐漸回暖,，盡管國內(nèi)一線品牌的財報并不理想,，但這并沒有給外資品牌帶來新商機。國內(nèi)主要空調(diào)廠家日前發(fā)布的財報也顯示,，上半年在格力,、美的、志高三家主流空調(diào)企業(yè)中,，格力,、美的營收分別同比下滑1.85%、5.87%,，僅志高一家小幅增長,。據(jù)志高控股有限公司剛剛發(fā)布的2016年上半年財報顯示，總營業(yè)收入48.97億元,，凈利潤3110萬元,，實現(xiàn)了扭虧為盈。

除了市場競爭加劇之外,，中國空調(diào)企業(yè)不斷注重技術創(chuàng)新也是外資空調(diào)萎縮的一大關鍵因素,。奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部分析師劉虎成也指出，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)與外資品牌在技術上的差距不斷縮小,，甚至在有些方面已經(jīng)超過了外資品牌,，如工業(yè)設計、智能化功能等,。

劉虎成進一步指出,，在智能化方面，國內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)均已推出了支持WiFi控制和個性化調(diào)節(jié)的智能空調(diào),，而日系空調(diào)品牌在智能化方面則反應冷淡,。此外，國內(nèi)企業(yè)還針對細分用戶群體或應用場景開發(fā)出專屬空調(diào),，如兒童空調(diào),、廚房空調(diào)，外資品牌在這些方面則鮮有建樹,。

智能空調(diào)也是國內(nèi)空調(diào)市場整體低迷情況下為數(shù)不多的亮點之一,。在美的、志高,、海爾等廠商的大力推動下,，智能空調(diào)得以普及。數(shù)據(jù)顯示,，2016冷年,，智能空調(diào)銷售量與銷售額均實現(xiàn)了增長，市場占比分別達到15.16%和 17.02%,。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷專家委員洪仕斌也認為,，智能空調(diào)今后將逐漸取代非智能空調(diào),，因為從用戶體驗來看，智能空調(diào)能夠給用戶帶來顛覆性的體驗,。隨著國家基礎網(wǎng)絡設施的不斷普及,，以智能化主導的高端化升級將是未來空調(diào)市場發(fā)展的主趨勢。

談及外資空調(diào)廠商的未來,，洪仕斌認為,，消費市場不斷成熟，用戶早已告別當年的“只賣貴的”的消費方式,，更加注重產(chǎn)品本質(zhì)和自身需求,，這使得外資品牌很難用單純的品牌來吸引用戶。對于外資品牌來說,，當務之急是需要針對中國市場加大本地化的研發(fā),，尤其是智能化方面，否則外資空調(diào)品牌在中國市場今后的生存將更加岌岌可危,。

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• 文章標簽： 機房空調(diào) 中國 快報
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